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亚马逊广告周报模板 v1.0
填写周期： 每周一填写上周数据
填写人： _______________ 日期：_______________
📊 一、本周概览
| 指标 | 上周值 | 本周值 | 变化量 | 变化率 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| 总广告花费 | $ | $ | $ | % | □↑ □↓ □→ |
| 总广告销售额 | $ | $ | $ | % | □↑ □↓ □→ |
| 总 ACOS | % | % | %点 | % | □↑ □↓ □→ |
| 总 ROAS | □↑ □↓ □→ | ||||
| 总订单数 | □↑ □↓ □→ | ||||
| 点击次数 | □↑ □↓ □→ |
📋 二、分活动详细数据
| 活动名称 | 类型 | 预算 | 花费 | 销售 | ACOS | ROAS | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 自动 | 正常/异常 | ||||||
| 手动 - 精准 | 手动 | 正常/异常 | |||||
| 手动 - 短语 | 手动 | 正常/异常 | |||||
| 品牌 | 正常/异常 |
🔍 三、重点关键词优化记录
3.1 新增否定关键词
| 关键词 | 原因 | 添加日期 | 预期影响 |
|---|---|---|---|
| 无关搜索词 | 降低ACOS | ||
3.2 提升出价的关键词（表现好）
| ASIN | 关键词 | 原出价 | 新出价 | 涨幅 | 理由 |
|---|---|---|---|---|---|
| $0.xx | $0.xx | +% | CTR高/CVR好 | ||
3.3 降低出价的关键词（表现差）
| ASIN | 关键词 | 原出价 | 新出价 | 降幅 | 理由 |
|---|---|---|---|---|---|
| $0.xx | $0.xx | -% | 无转化/高ACOS | ||
⚠️ 四、异常问题与处理
| 问题描述 | 可能原因 | 采取措施 | 负责人 | 完成状态 |
|---|---|---|---|---|
| □待办 □已完成 | ||||
| □待办 □已完成 |
🎯 五、下周广告计划
| 项目 | 具体内容 | 预期目标 | 预算分配 |
|---|---|---|---|
| 1. 新品测试 | 获得5个转化关键词 | $XX/天 | |
| 2. 老品优化 | 将核心词ACOS降到XX% | $XX/天 | |
| 3. 防御投放 | 防止竞品抢词 | $XX/天 | |
| 合计 | $XX/天 |
填写说明：
- ACOS = 花费 ÷ 销售额 × 100%，越低越好
- ROAS = 销售额 ÷ 花费，越高越好
- 健康 ACOS 参考：新品期可接受 30-40%，成熟期控制在 25% 以内